Adverteren met adwords is een zeer populair marketing middel, zo is het door de uitgebreide statistieken perfect mogelijk om uw kosten tegenover uw opbrengsten te plaatsen en zo te zien hoeveel de adwords advertenties u effectief opbrengen. De getalletjes zijn leuk voor de marketing, maar voor een bedrijf is het ook van groot belang dat er doelgericht kan geadverteerd worden. Bij het adverteren in klassieke media kan je vaak niet specifiek genoeg je doelgroep bereiken, maar bij adverteren in google kan je dat perfect zelf bepalen. Je kan zelf kiezen voor welke trefwoorden je betaald en welke doelgroepen je op die manier aanspreekt.

Het opstarten van een dergelijke adwords campagne kan op enkele minuten gebeuren, maar het vakkundig beheren van de google advertenties is iets anders. Het is zeer belangrijk om het beheer van een dergelijke campagne over te laten aan adwords professionals, deze helpen u bij het kiezen van de juiste trefwoorden terwijl de kosten per click toch betaalbaar blijven. Een goeie adwords partner zal er trouwens voor zorgen dat de campagne frequent geoptimaliseerd word. Dit is zeer belangrijk, een kleine wijziging in de advertentie tekst en/of titel kan direct een grote verandering in CTR (click trough rate) hebben en op die manier ook een stuk schelen in de kosten.

Stel je even de volgende situatie voor: je hebt een aantal web projecten die eerder aan de kleine kant zijn met een relatief klein aantal bezoekers, de inkomsten van deze sites die je via Adsense genereert zijn recht evenredig met het aantal bezoekers en dus ook niet zo bijster veel. Daarom zou het aanbieden van betalende advertentie ruimte aan derden, naast de adsense blokken, een goeie oplossing kunnen zijn om je inkomsten wat aangenamer te maken. Maar bega je dan geen overtredingen op het programmabeleid van Google Adsense?

Eerst en vooral een woordje meer uitleg over paid links, betalende links en advertenties. Dit zijn links die je op je websites plaatst naar de website van de betalende firma(’s).  Deze links kunnen in de vorm van banners, logo’s of gewoon links in een artikel zijn. Wat het zal kosten aan de adverteerder om de advertenties weer te geven of de paid links op te nemen op jouw website hangt af van het type campagne dat je wenst te starten. De kostprijs kan bepaald worden per keer dat er op de advertentie geklikt word, CPC (cost per click), maar ook per keer die weergegeven word, CPI (cost per impression). Er kan bijvoorbeeld ook een vast maandelijks bedrag afgesproken worden.

Mogen Adsense en Paid links of advertenties op dezelfde pagina gebruikt worden? Hierop is het antwoord simpelweg, ja! In het programmabeleid van google staat er duidelijk omschreven dat concurrerende advertenties en services mogen worden gebruikt, tenzij die qua lay-out en kleuren op de google advertenties of zoekvakken zouden lijken, dan is dit niet toegestaan.

U mag zelf advertenties op uw site verkopen, maar het is uw verantwoordelijkheid ervoor te zorgen dat deze advertenties niet verward kunnen worden met Google-advertenties.

Maar, en ja er is een maar, je moet heel erg voorzichtig zijn wanneer je met betalende advertenties of paid links op je website wil starten. Dit heeft niets meer te maken met de adsense advertenties, maar louter met je positie in de zoekresultaten. Google verbiedt het namelijk om zomaar betalende links op je website te plaatsen, doe je dit toch, dan kan je een penalty krijgen van google en kan het best zijn dat je website niet meer gevonden zal worden. Deze maatregel heeft google (en ook andere zoekmachines) ingevoerd omdat er vroeger misbruik werd gemaakt door sites met een hoge pagerank. Zij verkochten link ruimte aan bedrijven, die door een link naar hun website te krijgen, ook een betere pagerank kregen en dat is verboden.

Er zijn echter ook webmasters die paid links willen plaatsen zonder misbruik te maken van dit systeem, en hiervoor heeft google zelf een oplossing aangeboden. Als je betalende advertenties op je website plaats, of je plaatst een betalende link naar een ander bedrijf, zorg er dan zeker voor dat er in de <a> tag een rel=”nofollow” attribuut is toegevoegd. Als de zoekrobot dan langskomt op je website, dan weet hij perfect welke links hij wel en welke hij niet moet volgen. Op die manier zullen de betaalde links niet gevolgd worden door de zoekrobots en zal er ook geen pagerank doorgegeven worden aan die websites.

Veel OpenX open source ad server, veel moeilijke woorden in 1 zin, daarom wat meer verduidelijking, wat is een ad server? Een ad server stelt je in staat om zelf je online advertising campagnes te beheren. Een goed alternatief voor Google Adsense dus, en bovendien kan je met een ad server zelf gaan bepalen hoeveel de Cost Per Click of Cost Per Mille is. Je verliest bovendien geen percentage aan commissie, wat je bij Google Adsense dus wel hebt. Er bestaan een heel aantal plugins voor de OpenX ad server, dus je kunt die makkelijk zelf uitbreiden en de functionaliteiten die het standaard mist toch toevoegen. Heb je een Wordpress blog of een website die door Drupal of Joomla is gestuurd, dan bestaan er kant en klare plugins om de integratie met OpenX makkelijker te maken.

Met de OpenX ad server kan je zelf klanten toevoegen, campagnes voor die klanten gaan aanmaken en banner en logo materiaal gaan koppelen. Eens je de campagne opgezet hebt, het aantal impressies hebt gelimiteerd en bijvoorbeeld ook de kost per weergave hebt ingevuld, staat je campagne klaar voor gebruik. Met makkelijk te implementeren javascript of PHP code kan je dan op de Publisher zijn site de campagne gaan integreren. De ad server zorgt er dan volledig automatisch voor dat de juiste banners getoond worden en dat er bijv bij het bereiken van de limiet een andere klant zijn banners zichtbaar worden gemaakt.

OpenX bied zijn OpenX ad server op twee manieren aan, je kunt de open source versie gratis downloaden en installeren op je eigen server, of je kunt kiezen voor een hosted solution, wat eigenlijk wil zeggen dat je de software van op hun server gebruikt.

De hosted solution komt in 3 versies, standard, professional en enterprise, waarbij de standard gratis is en de andere twee betalend zijn. Het standard abonnement zal voor kleine publishers al meer dan voldoende zijn, want bij een standaard abonnement zitten 25 miljoen ad impressies, en daar ben je wel even zoet mee!

De open source versie kan je heel gemakkelijk zelf installeren. Je hebt dan zelf de volledige controle over alle instellingen en ben onbeperkt in het aantal ad impressies. En bovendien het is volledig gratis.

Momenteel ben ik overgeschakeld op Google DFP waarmee ik op bjoeti.be een site over schoonheid mijn banners laat draaien. De banners van Google DFP staan bovenaan naast het logo.